Okuma Süresi: 2 dakika

Hadi abi, duyduk duymadık demeyelim! Elon Musk, Twitter’ı “X” olarak tekrar markalıyor, bi’ sene önce 44 milyar dolarlık satın alma işleminin üstünden henüz geçmişken. İşte bu hareket, Musk’ın aklındaki Twitter/X ile Çin’in WeChat gibi bir “süper uygulama” yaratma hevesinin bir parçası gibi duruyor. CEO Linda Yaccarino, yenilenen platformun “AI tarafından desteklenen” video, mesajlaşma ve bankacılık gibi “sınırsız etkileşim” sağlayacağını da bir tweet atarak duyurmuş.

Sosyal medya dünyasında büyük patırtı kopardı tabii ki bu haber. Hem olumlu hem de olumsuz tepkiler havada uçuşuyor. İşte teknoloji gözlemcilerinin olaya dair ilginç düşünceleri:

Dijital ödemeler, bir süper uygulamanın temeli sayılır. Ama birçok kişi hâlâ şüpheyle yaklaşıyor Twitter’ın bu işi başarabileceğine. ABD düzenlemeleri de cabası, hele de Twitter’ın güvenilirliği tartışmalıyken… Markalar ve ünlüler hemen kaçıyor uygulamadan, “Twitter Dosyaları” diye adlandırılan iç belgelerin sızdırılması da insanların kişisel bilgilerin korunmadığından emin olmasına yardımcı olmuyor. — Wired

Bu “X” olayı, şirketin içindeki güç dengeleri hakkında da bazı soru işaretleri yaratıyor. Yaccarino’nun bu işin neresinde olduğu muamma, çünkü Musk, X harfiyle ilgili takıntısı nedeniyle bu yeniden markalamayı o çakmış gibi duruyor. Hani eskiden X.com diye bir online bankacılık şirketi vardı, o da sonunda PayPal olmuştu ya, işte o da Musk’ın elinden çıkmıştı. Yaccarino, Pazar günü yatırımcılara Musk’ın en yeni şirketi xAI ile daha fazla işbirliği yapma planlarını anlatmış, belli ki Musk’ın gücü daha da büyümeye devam ediyor. — The New York Times

Biraz da eski Wall Street Journal yazarı Walt Mossberg’den gelsin. Twitter, adını değiştirerek büyük bir marka değerinden feragat etmiş diyor kendisi. “Tweet” ve “Twitter” gibi kelimeler artık günümüz dijital dünyasının vazgeçilmezleri arasında, onları değiştirmek işin içinden çıkılmaz hâle getirebilir. E tabii, şirketler zaman zaman isim değiştirir de ama popüler ürünler pek değişmezler, pek de kolay kolay vazgeçilmezler. Axios iş editörü Dan Primack ise bir örnek vermiş: Mark Zuckerberg, Meta diye bir şirket yapmış olabilir ama Instagram, WhatsApp ve Facebook markalarını değiştirmeden korumuş mesela.