Okuma Süresi: 2 dakika

Bir zamanlar her şeyin cevabı google’dı. “en iyi burger nerede yenir” ya da “nasıl freelancer olunur” yazardın, karşına bir sürü site çıkardı. ama işler değişti. artık gen z bilgiye ulaşmak için arama kutusuna değil, tiktok’a, reddit’e ya da chatgpt’ye gidiyor.

bgünün gençleri “en iyi kahve izmir” yazmak yerine “izmir coffee vlog” arıyor. çünkü sadece bilgi istemiyorlar; görmek, duymak, hissetmek istiyorlar. deneyimin kendisini arıyorlar.

google sana mantığı sunar. tiktok duyguyu.
biri liste verir, diğeri hikâye.

bilgi değil, deneyim aranıyor

google’ın iç raporlarına göre gen z’nin yüzde 40’ı bir şey öğrenmek istediğinde önce tiktok’a bakıyor. başka bir deyişle, bir şey artık “google’lanmadan önce tiktok’lanıyor.”
chatgpt’nin 2024 sonunda 180 milyon aktif kullanıcıya ulaşması da aynı hikâyeyi anlatıyor: insanlar artık bilgiye değil, sohbete tıklıyor.

gen z için doğru bilgi önemli ama yeterli değil. asıl aradıkları şey “gerçek” bilgi.
bir influencer’ın “ben denedim, işe yaradı” demesi, 100 makaleden daha ikna edici gelebiliyor. çünkü bu kuşak için otantiklik, doğruluktan daha güvenilir.

arama motorundan deneyim motoruna

600

markalar açısından bu büyük bir dönüşüm. eskiden “google’da ilk sayfada çıkmak” yeterliyken, şimdi “doğru deneyimde karşına çıkmak” gerekiyor.
çünkü kullanıcı artık bilgiyle değil, bağ kurabileceği bir hikâyeyle ilgileniyor.

bugün arama sonuçları web sitesi değil, bir video, bir yorum, bir meme ya da bir sohbet olabilir.
ve bu, markalar için yepyeni bir oyun sahası açıyor.

markalar için yeni strateji: seox

klasik seo artık tek başına yeterli değil. yeni dönem “seox” çağı: search experience optimization.
yani sadece bulunabilir değil, hissedilebilir olmak.

markalar artık bilgi üreticisi değil, dijital rehber olmalı.
tiktok’ta kısa ve içten videolar, reddit’te dürüst diyaloglar, chatgpt’de insan gibi yazılmış içerikler…
bütün bunlar yeni çağın “arama sonuçu” haline geldi.

işin sırrı basit: bilgiyi anlatmak yerine, yaşatmak.

sonuç: arama değil, keşif dönemi

artık insanlar bilgiye ulaşmak için değil, onunla bağlantı kurmak için ekran başına geçiyor.
bilgi, arama sonuçlarında değil; insanların birbirine gönderdiği içeriklerde, izlediği deneyimlerde yaşıyor.

markalar için mesele görünür olmak değil, hatırlanır olmak.
çünkü gen z, markaları değil, hikâyeleri takip ediyor.

naylon medya’da biz bu değişimi sadece izlemiyoruz, içinden içerik üretiyoruz. yeni nesil arama davranışını markaların lehine çevirmek tam olarak bizim işimiz.