Okuma Süresi: 2 dakika

Birçok marka hâlâ “Instagram sayfam var, yeterli” diye düşünüyor. Ancak bu, kiralık bir vitrin gibidir: algoritma değişince görünmez olabilirsin, hesabın kapanabilir, erişimin sınırlandırılabilir. Özetle: orada paylaştığın her şey senin kontrolünde değildir.

Araştırmalar da bunu doğruluyor. Amerika’da yapılan bir çalışmaya göre küçük işletmelerin yaklaşık %27’sinin hâlâ bir web sitesi yok. İnternet ortamında ise yıllar içinde “alan” kıtlığı yaşanıyor gibiydi: 2023’te yaklaşık 369,5 milyon alan adı kaydı varken, 2030’a kadar bu sayının 464,8 milyona ulaşması bekleniyor. Bu da gösteriyor ki dijital toprak artık değerli — markan için o köşeyi kapmak hiç de gereksiz değil.

Dijital mülkü neden istemelisin?

Bir domain ve web sitesi, markanın kendi adresidir. Kiralık bir dairede yaşıyorsan o ev senin değildir; duvarı boyayamaz, kapıyı değiştiremez, kuralları sen koyamazsın. Ama web sitesinde durum tam tersidir: sen kurarsın, sen yönetirsin, sen sahip olursun.

Birçok uzman, alan adlarının artık yeni bir “varlık sınıfı” (asset class) haline geldiğini söylüyor. Bazı premium alan adlarının milyonlarca dolara satılması da bunu kanıtlıyor. Ayrıca, ürün veya hizmet alacak kişilerin yaklaşık %84‟ü, web sitesi olmayan işletmeleri “daha az güvenilir” buluyor. Yani sadece “bir URL’im olsun” demek yetmiyor; düzgün, markanı yansıtan, senin kontrolün de bir siteye sahip olmalısın.

Markan için stratejik bir adım olarak web sitesi

Sahip olduğun bir web sitesi sana üc önemli avantaj sağlar: kontrol, güven ve süreklilik.

• Ktrol: Sosyal medya platformları kurallarını değiştirebilir, erişimi sınırlandırabilir, organik görünürlüğü düşürebilir. Web sitende ise söz senindir.
• Güven: “Web sitesi var mı?” sorusu artık bir güven göstergesi haline geldi. Yukarıdaki %84’lük oran bunun net kanıtı.
• Süreklilik: Alan adı, marka varlığı, içerik— hepsi senin dijital geçmişindir. Sosyal medya hesaplarını kapatsan bile bu varlık kalır.

Özetle: sosyal medya vitrindir ama dükkân senin mülkün dür. Web siten yoksa, markan dijitalde hâlâ kiralık bir hayat yaşıyor olabilir.

Son söz

Naylon Medya olarak biz, markaların dijital varlıklarını yalnızca “görünür” değil, sahip olunabilir hâle getiriyoruz. Web siten sadece bir kartvizit değil — o senin dijital adresin, hikâyen, varlığın olsun.